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劉華鵬講師
劉華鵬
數(shù)字化轉(zhuǎn)型與數(shù)字化營(yíng)銷專家
常住城市
北京市
講師課程包
講師視頻
講師預(yù)約
15065312715
中國(guó)講師聯(lián)盟
認(rèn)證講師
1 已入駐講師寶
經(jīng)紀(jì)1年

數(shù)字化社群營(yíng)銷

【課程收益】

1、掌握社群營(yíng)銷的定位、社群矩陣建設(shè)、個(gè)人號(hào)運(yùn)營(yíng)的方法技巧;

2、掌握社群營(yíng)銷種子用戶獲取方式、線上線下引流活動(dòng)策劃技巧;

3、掌握社群運(yùn)營(yíng)機(jī)制設(shè)計(jì)、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的方法、社群價(jià)值變現(xiàn)模式;

【課程形式】

分組學(xué)習(xí)(每組810人)+理論講解(1/4是理論)+案例分析+

提問(wèn)互動(dòng)(大量隨機(jī)提問(wèn))+角色扮演+現(xiàn)場(chǎng)策劃(模擬)+分享總結(jié)

【課程大綱】

1講:社群的四大構(gòu)成元素

1)同好:社群成立的前提

2)結(jié)構(gòu):決定社群的存活

3)輸出:決定社群的價(jià)值

4)運(yùn)營(yíng):決定社群的命運(yùn)

案例分析:“同道大叔”的社群構(gòu)成分享

2講:社群個(gè)人品牌/IP打造

1)品牌/IP定位和元素打造

2)品牌/IP元素視覺(jué)化表達(dá)

3)品牌/IP元素垂直化耕耘

4)品牌/IP內(nèi)容的持續(xù)輸出

案例分析:“江小白”的社群IP營(yíng)銷分享

3講:社群種子用戶精準(zhǔn)運(yùn)營(yíng)

1)社群用戶的標(biāo)簽化管理

2)社群用戶的數(shù)據(jù)化建模

3)社群種子用戶的裂變擴(kuò)散

4)社群KOC/KOL借力營(yíng)銷

案例分析:“邏輯思維”的社群精準(zhǔn)運(yùn)營(yíng)

4講:鎖定社群用戶的價(jià)值錨

1)快樂(lè):滿足社群用戶的情感體驗(yàn)

2)資訊:彌補(bǔ)社群用戶的知識(shí)缺口

3)資源:讓社群用戶之間相互交互

4)利益:滿足用戶對(duì)性價(jià)比的追求

案例分析:“樊登讀書(shū)會(huì)”的社群運(yùn)營(yíng)揭秘

5講:構(gòu)建社群運(yùn)營(yíng)的長(zhǎng)效機(jī)制

1)建立社群日常輪值管理制度

2)借助社群KOL/KOC賦能管理

3)社群“每日一秀”與“每周一學(xué)”

4)社群“每月一玩”與“每年一會(huì)”

案例分析:“酣客公社”的社群運(yùn)營(yíng)揭秘

6講:社群內(nèi)容的持續(xù)供應(yīng)與運(yùn)營(yíng)

1)社群服務(wù)型內(nèi)容輸出的三大法寶

2)社群種草型內(nèi)容輸出的五種方法

3)圖文內(nèi)容的創(chuàng)意原理及三款工具

4)規(guī)避內(nèi)容版權(quán)糾紛的方法與技巧

案例分析:“尚品宅配”的社群內(nèi)容運(yùn)營(yíng)

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