新媒體宣傳文案的寫作技能訓練（半天）

【課程主題】：新媒體宣傳文案的寫作技能訓練

【培訓時間】：0.5天（3小時）

【培訓對象】：新媒體運營、新媒體文案、企業宣傳通訊員

【培訓方式】

生動授課、多媒體演示、個體實訓、角色扮演、互動交流等使培訓效果達到最好！

【課程背景】

隨著互聯網的快速發展，智能手機的普及和3G、4G網絡的覆蓋與發展，人們的生活方式和購物習慣發生了巨大的改變。新媒體平臺在人們的生活中占據著越來越巨大的比重，人們將大量時間花費在微博、微信、淘寶等網絡媒體上，對紙質媒體對需求日漸降低。這些新媒體對盛行使不少商家和企業將目標市場和廣告渠道從傳統媒體轉接到互聯網媒體中，力求為自己創造更多的商業機會。

  隨著新媒體營銷的發展，新媒體文案作為企業向受眾傳達廣告信息的必備載體，在各行業領域中形成了巨大的市場需求。對于傳統企業而言，新媒體渠道的廣告形式多樣，受眾廣闊，可以拓寬原本的商業市場，以提供更多銷售機會。

  本課程從新媒體文案的崗位現狀出發，系統介紹企業常用新媒體文案的寫作方法，致力于幫助學員提升文案寫作技能。

【課程大綱】

第一章:新媒體文案概述　 　 　 　 　

1．什么是新媒體文案？

2．新媒體文案的常見類型

1）銷售文案的撰寫特點

2）品牌文案（企業文化）文案的撰寫特點

第二章:推廣類新媒體文案撰寫的萬能公式

1.文案寫作的萬能思路——終點思維

1）為什么要厘清文案目標

2）文案目標的大綱

3）文案信息的篩選

2.文案寫作的萬能框架

1）框架模型——文案說服公式

2）框架實操——總分總

3）框架運用的注意事項

第三章:品宣類新媒體文案的寫作技巧

 1．新媒體文案創作的思路

    1）新媒體文案寫作的四個步驟

    2）如何確認新媒體文案寫作的目的

    3）文案創意思考的方法

 2．新媒體文案寫作技巧

    1）新媒體文案的標題如何才能吸引人

    2）新媒體文案內容如何引發共鳴

    3）新媒體文案內容如何讓人產生信任感

3.新媒體文案的排版技巧

1）新媒體文案的排版原則

2）新媒體文案的字體處理

3）排版軟件推薦

作業：完成一篇微信公眾號推文

第四章：私域流量時代到來的影響　 　 　 　

1.私域流量就是強關系推廣

2.私域流量推廣的優勢

3.私域流量的界面構建

1）頭像

2）昵稱

   3）基礎設置

4.玩轉微信朋友圈的推文撰寫

1）更能接受的展現形式

2）更有話題的發布內容

A、結構化  B、趣味化   C、簡潔化

作業：完成本次培訓學習后的一次朋友圈發布

1. ：文案寫作的進階要求——妙筆生花

1. 長短句訓練

1）提煉主觀點

2）突出核心訴求

1. 邏輯性訓練

1）結論先行

2）一步推論

1. 生動性訓練

1）巧用動詞

2）巧用修辭

3）打開五感